无中生有

2020-08-16 22:12

搭上“药”字号列车 100克的牙膏卖到45元

连日来,记者走进各大超市日化专区,发现牙膏货架已然成了各种功效型牙膏的天下。所谓功效牙膏,是指除具有清洁口腔的功能外,还兼有预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。据记者粗略统计,市场上主流品牌牙膏不下10余种,不论国产、进口还是合资品牌,无一不把功效型牙膏作为自己的主打产品,与“高价”、“高端”、“高调”的功效牙膏相比,传统的普通牙膏已经踪影难觅。

随着生活水平的提高,人们对口腔健康的关注度越来越高,因此功效牙膏也成了各商家纷纷争食的蛋糕,各种新概念、新卖点层出不穷。

说到功能产品,我们日常生活离不开的牙膏颇具典型性。消炎、脱敏、防蛀、美白……在一些商家极具感染力的宣传攻势下,原本普普通通、具有清洁作用的牙膏,摇身一变,居然成了能够治病的“药”膏。

市民笑谈“刷牙也可能刷穷了”

近年来,一些企业和经销商纷纷推出所谓的有特殊功效的功能性产品,以吸引顾客的眼球。其中有的以偏概全、过度夸张;有的凭空炒作概念,无中生有,损害了消费者的利益。功能性产品之所以满天飞,原因包括:缺乏行业相关标准、缺乏相应的质量检测机构,行业监管更是处于“真空”地带。为此,要消除这种乱象,需要企业和商家自律,需要行业主管部门制定严格的质量检测标准,更需要有关部门开展经常性的市场大检查。

10月16日中午,大沽南路某大型超市,几位市民正在挑选牙膏。看着满满两排货架的牙膏,刘大妈感叹小小的牙膏价格居然高得这么离谱。“10块钱以下的寥寥可数,20块钱以下的十分普遍,30块钱以下的并不算高,四五十元一支的也不罕见。”刘大妈拿起一款牙膏跟记者开玩笑说,“瞧瞧,这个脱敏牙膏100克就要45块钱,买两支就近百元!刷牙也可能刷穷了啊!”

市场现象

在海光寺附近某超市,自称患有选择恐惧症的市民刘小姐不知如何下手,“光这美白的,就有十几种不同名称的产品,真不知道哪个能使牙齿更白。”为了吸引消费者,各品牌均不约而同地赋予每款产品一个夺人眼目的概念,以美白牙膏为例,魔丽炫白、瓷感白、闪耀3d炫白、光感白等等不一而足。“这款牙膏回头客挺多的,”推销员拿起一款牙膏递到刘小姐手里,“这里面添加了美白因子,效果特好。”“美白因子是什么东西?真有效吗?”刘小姐对这款牙膏很感兴趣。推销员说:“这咱不清楚,但效果肯定错不了,你看包装盒上写着‘一次刷牙,牙齿迅速美白’,这产品还附带对照色卡,刷一周就能前进一个色阶。”

在采访中记者发现,在各大超市的货架上,药物牙膏占了相当比重,有些品牌的牙膏为了突出其功效,纷纷搭上“药”字号列车。杨阿姨对药物牙膏情有独钟,“岁数大了,牙口也不好,我觉得用药物牙膏应该有预防和治疗作用吧?”杨阿姨挑选了一款含有中草药成分的牙膏,记者看到在这款牙膏的外包装盒上明显位置写道,同时具有消炎止血、防止蛀牙、防止牙齿敏感、坚固牙齿等7大功效。而市民叶先生却对此宣传并不感冒,叶先生说,牙膏不是药膏,牙齿有了问题,必须要到医院治疗,现在牙膏对功效的宣传五花八门,什么“祛牙火”、“消肿痛”、“特效中药”不过是厂商为其越来越高的售价找到的一个理由,有没有功效谁能说清?

牙膏怎么变成了药用神膏?

牙齿泛黄,想美白吧?那就买我们的美白牙膏吧;炎炎夏日皮肤怕被晒黑,买我们的防晒衣吧;冬天马上到了,害怕pm2.5侵害身体,赶快来买我们的专业口罩吧……购买使用了这些“神奇”产品后的结果却让购买者大呼上当:刷了好几管美白牙膏,牙齿依然泛黄;穿上高价购买的防晒衣,但胳膊等处皮肤还是被晒黑;戴了高价的pm2.5口罩,除了喘不上气来外,没有其他更好的感觉。